康师傅香辣牛肉X《和平精英》,破次元点“燃”年轻战场

时间:2020-01-01 12:47       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

没有“联”不到,只有想不到,在这个泛IP时代,品牌跨界早已不再是潮牌们的专属。近日,一场快消美食和手游的跨次元联动事件的官宣,就以热“辣”的化学反应让无数年轻玩家们的心沸腾了起来,而这背后的两大品牌——康师傅香辣牛肉面和《和平精英》也因此收割了一大波流量。

《和平精英》最佳热“辣”拍档  与新生代消费群玩到一起

如今年轻群体已主导着消费市场,可谓“得年轻人者得天下”,如何紧随时代抓住他们的心,是令众多传统品牌头疼的一件事,而不同行业跨界营销所带来的赋能效应,让不少品牌看到了一大突破口。此次康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的跨次元联动,可以说是树立了一大典范。

线下,康师傅打造《和平精英》定制版香辣牛肉面,将“一物一码”抽奖机制融入营销合作,激发年轻消费者参与热情。游戏中,1月起,康师傅会为玩家们送上“每日竞赛签到礼”,而康师傅香辣牛肉面还将于2月全面融入《和平精英》游戏场景中,为年轻玩家们带来了全新互动体验,更多惊喜,等用户发现!

康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的联手跨界,从产品定制包装、游戏植入、场景道具植入等进行全方位打造,与年轻玩家之间产生更深层次的对话交流。品牌之间赋能形成的深度捆绑效应,让康师傅在这波跨界营销中与年轻消费群拉近了距离,香辣牛肉面也被不少玩家认定为是《和平精英》最佳热“辣”拍档。

为品牌融入新鲜元素 康师傅深耕年轻市场

作为速食快消品的巨头企业,康师傅并未局限于某个特别的年龄层次,是典型的“国民品牌”。毫无疑问,它面临着市场环境、消费者结构、消费观念改变等多方因素的冲击和挑战,而只有赢得了年轻人的芳心,才能获得更持久的发展。因此,康师傅香辣牛肉面的此波跨界营销正是奔着“年轻化”去打造的。

成功的跨界营销,首要便在于合适的跨界对象以及精准的定位。《和平精英》作为腾讯旗下正火速成长的战斗手游,深受年轻用户喜爱,可以说是当下年轻人,特别是“Z”世代群体聚集的一大阵地,这对想要进一步打开年轻人市场的康师傅香辣牛肉面而言,无疑是一个快速、精准触达年轻一代消费者的理想平台。

众所周知,“Z世代”的消费者早已不再满足于单向的讯息接受,参与和体验成为了他们的核心诉求点,那么如何与《和平精英》平台上的年轻玩家进行对话呢?虽说快消美食和手游分属两个不同的次元,但康师傅香辣牛肉面和《和平精英》却有一个明显的交叉阵地——那就是热血满满、追求刺激、喜欢畅快淋漓的年轻玩家。

康师傅正是立足这一点,以“带上兄弟、吃香喝辣”为主题,在游戏场景中构建了一系列围绕着“热血战队”的立体对话语境,无论是线上的“热辣出征”,还是线下的定制化产品,这都与强调团队作战精神的《和平精英》高度契合,也因此能够一击即中,精准地刺激玩家们的兴奋点并使其积极主动地参与其中。而全新构建的话题也赋予产品更多的讨论价值,最终带来的是销量和流量的共赢。

跨界营销是品牌年轻化的一种有效手段,借用对方累积的品牌资产,为自己的品牌调性注入新鲜的元素,与消费者互动沟通。此次康师傅香辣牛肉面联手《和平精英》,将会在立体感的场景对话基础上,通过品牌赋能实现产品的有效沟通,并再次焕新品牌年轻化主张。我们相信,站在跨界新高度上的康师傅将释放更多的品牌和产品活力,继续引领食品行业与时俱进。



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