没上过春晚的都不算一线品牌?今年春晚这些品牌赢了

时间:2020-01-26 14:42       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

一首亲切熟悉的《难忘今宵》谢幕,掐指一算,春晚已经陪伴我们走过了37年。春晚,是中国人过春节的传统“茶点”,也是一场“硝烟弥漫”的品牌大战,观众看节目,营销人看植入,当电视机前的大家都在热热闹闹看春晚、抢红包的时候,品牌主们正关注着流量和数据变化。

随着互联网的发展,品牌广告在春晚中的玩法也越来越接多样化,从冠名到植入,从硬广到互动,除了豪气冲天的独家合作形式,巧妙的广告植入也能让很多品牌抢占C位。

快手VS淘宝 双双冠名,抢占流量

 

上快手抢红包,淘宝秒杀玩转清空购物车——这大概是今年央视春晚电视机前大多数观众的云游戏。早在2020年春晚前一个月,快手和淘宝两位业内巨头玩家就已经浮出水面,快手宣布成为春晚独家互动合作伙伴,而淘宝成为独家电商合作伙伴。

 

春晚的冠名商连续5年均为互联网企业,而“薅羊毛”和“拼手气”似乎成为了每年春晚必不可少的互动项目,冠名商通过重金补贴为核心的各类玩法引流,借助春晚这块“肥肉”形成爆发式增长,对于巨头企业来说,春晚是必然要上的战场

闪送VS北京卫视鼠年春晚 场景植入, 深度绑定

 

大年初一晚,地方台春晚扎堆播出,北京卫视备受关注,不仅有肖战、杨紫、宋丹丹等明星助阵,还有《家有儿女》演员重聚、经典小品《吃面》重现,以及沈腾一本正经主持的名场面,可以说看点十足,精彩纷呈。意料之中,北京卫视春晚开播后,相关话题就迅速登上了微博热搜。



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