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“品效合一”才是品牌营销最终的导向

时间:2020-01-30 13:47来源:中国品牌新闻网  责编:贾刻德

品牌广告 VS 效果广告

首先,在厘清广告策划的侧重点到底该放在哪儿之前,我们先来梳理一下效果广告和品牌广告背后的逻辑路径。

过去,品牌广告是大多数企业的选择,以广撒网的形式,寻求的是长期的影响力,这一类广告价格不菲且难以计算投资回报率,它是一个长期作用力。

如今线上红利逐渐消退,品牌方们急需扩大用户规模的新渠道、新方式。对于企业来说,最高的经营成本已经不是生产成本了,而是从消费者的认知到变现的成本。

效果广告的兴起,让一些企业看明白了:自己投在营销上的钱到底花在了哪里?带来了多少销售转化?因为效果广告可以量化消费者购买决策过程中的各种行为,也就是说,它把广告引发效果的路径缩短了。

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