不是品效合一,而是效果广告与品牌广告深度融合

时间:2020-02-04 08:53       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

不是品效合一,而是效果广告与品牌广告深度融合。

2019年很多公司提出品效合一,是一种省钱的策略,花一分钱做两件事,但结果往往事与愿违,两件事都没做好。效果广告与品牌广告应该深度结合,却不能当成同一件事一次性做完。范冰冰可以代言品牌,但卖货恐怕干不过李佳琦,反过来,李佳琦就是一个超级导购,不是代言人。强调“多合一”的往往是没钱的做法,五星级酒店会将洗发水和护发素分开,三星级酒店可能会提供洗护合一产品。

对于品牌来说,效果广告与品牌广告不会“品效合一”,而是“深度融合”,不能厚此薄彼,品牌应该摒弃二元思维(要么品牌要么效果),应该抛弃合一思维(多合一是痴人说梦),而是拥抱融合思维。

前段时间MarketingWeek一篇《阿迪达斯:我们在数字营销领域进行了过度投放》刷屏了,Adidas全球媒介总监表示:过去这些年,Adidas过度投资了数字和效果渠道,牺牲了品牌建设。《华尔街日报》也曾报道,全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量,因为投放效果并不明显。这说明,基于互联网流量的效果广告面临挑战,品牌终于觉悟发现效果广告不是万能的,而且过度依赖效果广告的结果是:花钱买流量不一定有效果,但不花钱就一定没效果。效果广告成了伟哥,伟哥意味着药不能停,吃一次高潮一次,但价格越来越难守、生意越来越难做,更多时间是“贤者时间”,甚至陷入一蹶不振的“阳痿”状态。

品牌2020年会将更多的钱花在真正可以真正建设品牌力并能长期累积价值的地方。会重视品牌建设而不只是沉浸在买流量-做效果-花更多钱买流量的循环中。在做效果广告时会重视品牌资产的沉淀,或者说,品牌价值回报成为ROI公式中产出的关键组成部分,比如社交粉丝资产,口碑资产等等。



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