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中国品牌新闻网 一个完整的品牌规划包含了哪些要素呢?

时间:2020-02-08 10:54来源:中国品牌新闻网  责编:贾刻德

品牌定位:商业的成功就是要在消费者的心智中变得与众不同,这就是定位!

 

定位要怎么做?

1、运用3C模型,即通过消费者,竞争对手,企业自身找到一个差异化精准的定位,品牌规划就是在这个点上的发掘和延伸!

2、怎么才能有效定位?

首先,基于消费需求和趋势

其次,洞察到消费者内心的痛点和痒点,

再次,跟竞争品牌形成差异和区隔,

最后,企业资源,团队匹配,未来能做到!

除了定位外,怎么围绕定位形成配套和系统就更重要了!

核心价值

就是品牌带来的最核心的利益是什么?如汽车,沃尔沃的安全、宝马的驾驶乐趣、奔驰的豪华和尊贵!

品牌个性

品牌也具有人一样的性格特点。人有个性,品牌同样有个性。如,想到百事可乐这个品牌有什么个性,你一定想到新一代的,年轻的,有激情的;

品牌主张

也就是广告语,如加多宝,广告语是“怕上火,喝加多宝”,广告语一定是用一句话来解释定位,并对核心价值进行直接的描述,更好的广告语还可以给出一个购买理由,并打动和号召消费者来购买。

品牌背书

能为品牌带来更多的信任,加强消费者跟品牌之间的稳定关系,如企业的品牌,企业的科技实力、技术、合作机构等等。

最后,也是最高级的是品牌愿景和品牌信仰。伟大的品牌就是为消费者塑造一个梦想,并让消费者为之努力奋斗。就算这个梦想达不到也不重要,“从现实到梦想的距离”就是他们努力奋斗的空间。

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