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品牌营销怎么做?这是关于品牌营销最核心的分享

时间:2020-02-12 09:28来源:中国品牌新闻网  责编:贾刻德

我们先假设品牌是一个结果。那么就存在以下几种情况,第一,任何商品通过销售都能成为品牌;第二,做就是了,品牌总会形成的;第三,品牌就是不可知论,没有任何方法,碰运气就成了品牌,也不知道怎么回事,这就尴尬、悲哀了啊。

品牌是具有很强的溢价能力的产品,能够提供给消费者更多的价值、体验和感受。商品和产品,在很大程度上不能完全做到这些。

品牌营销怎么做?这是关于品牌营销最核心的分享,希望大家认真看,并思考。

这些分享发出以后,许多企业老板和营销爱好者加我微信跟我沟通。当然也有不认可的,因为我讲的都是经典的品牌营销理论和方法,有人认为,现在是互联网时代,需要颠覆,不要用西方理论,长他人志气之类的。嗯,如果他能自创更好的理论,超越西方,我也乐意学习,在这里,只能先恭喜他了。

之前我们谈品牌、谈营销,今天又讲品牌营销,不知道大家心里面怎么想?这是个什么逻辑?可能很多小伙伴认为,品牌+营销,不就是品牌营销了吗,先做品牌,然后做营销或销售,这不是明摆着的嘛,还需要讲吗?实际上,这就是典型的误解,品牌营销绝对不是“品牌+营销”这种加法这么简单。

 

本质上,品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销,不是割裂为品牌和营销两个部分,是在品牌为主导下的营销系统打造。

营销在本质上还是满足需求的情况下实现企业的目标,可是,这个目标主要是销售目标。当然,需要说明一点,完成销售是好事,不是坏事。这里所说的营销,是基础阶段的营销,很长一段时间叫做市场学、销售学之类的名字,在菲利普Ÿ科特勒《营销管理》第十版之前,甚至还没有品牌部分。现在《营销管理》中品牌部分是《战略品牌管理》的作者凯文Ÿ莱恩凯勒所写。

4P对营销界的贡献是有目共睹的,当然,这个叫做“营销组合”的工具并不是菲利普•科特勒创造的,而是一个叫做伊Ÿ杰Ÿ麦卡锡的人,这个工具因为《营销管理》这本巨著而世人皆知,麦卡锡几乎没人知道,到底是谁成就了谁?4P最大的作用是形成了一个科学的营销分析工具,可以让我们的营销有路也有理可循,营销才总算有了一个主体架构和框架,从此营销不断快速丰富,直至大放异彩。

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