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品牌冠名、赞助综艺节目

时间:2020-02-16 09:43来源:中国品牌新闻网  责编:贾刻德

品牌冠名、赞助综艺节目

随着很多传统文化综艺节目的走红,在人们对这些节目逐渐熟悉的过程中,节目中出现的一些品牌也被更多人所认识。

案例一:水井坊+《国家宝藏》

《国家宝藏》是一个展现中国各大博物馆藏品,讲述藏品故事的传统文化综艺节目,邀请知名明星担任“国宝守护人”,并参与表演小短剧,通过荧幕让大众认识中国传统文化,并体会到其中的美感和精神。由于其主题大气、内容形式新颖、制作精良,再加上名人效应,很多人在观看后产生了强烈的认同感,得到了广泛好评和热议,成为了当时的一款爆款综艺节目,也打破文化综艺热度低的局面。

得益于这档综艺的走红,其赞助商水井坊也随之被广大观众所认识和熟知,一下子拥有了巨大的曝光量和知名度。

案例二:六个核桃+《经典咏流传》

在《国家宝藏》之后,这一类传统文化综艺一下子都到了热捧,而打造出这一精品的央视也进一步推出了更多节目,《经典咏流传》就是央视联手知名养元饮品六个核桃推出的一档大型文化节目。将传统的、经典的诗歌用现代的音乐形式唱出来,而更有创意与意义的是,节目组邀请了很多特殊的嘉宾作为演唱者,比如支教山区的老师和学生。在这个节目中,六个核桃不仅是作为赞助品牌出现,还同时借助节目展现了品牌对慈善公益的关注和支持,在观众为传统诗词曲的美折服时,还因为新的诠释而感到新奇,也为节目和品牌传播公益带来的正能量而对其产生好感。

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