“年轻化”营销似乎已经成为了品牌的一种发展趋势

时间:2020-02-17 08:32       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

为什么品牌总是争着抢着做年轻化营销?

“年轻化”营销似乎已经成为了品牌的一种发展趋势。不仅老字号抢着穿年轻化的衣服,年轻品牌更是变着名头地玩“年轻化”的花样。

肯德基为了圈粉年轻人为自己打造了“腹肌猛男”的新形象,kindle结合网络语言打出了“泡面盖kindle更香”的口号,网易和饿了么联合开了一家“丧茶”快闪店,大白兔神跨界美加净推出了大白兔奶糖味润唇膏,就连一向正经的故宫,都为了圈粉开始“卖萌耍贱”,推出了一系列趣味周边……

即将步入社会的Z世代确实是一个亟待开垦的千亿市场,也决定着未来市场的走向。

对于品牌们层出不穷,百花齐放的“年轻化”营销,有人将之解释为噱头,有人将之解释为“前瞻眼光”,有人将之解读为“为时过早”。然而,却很少有人想到,即便在年轻人还未掌握绝对的经济主导权的今天,年轻人也已经掌握了绝对的文化话语权。

传统的“文化继承”模式在媒介的发展中被击溃,现在的文化更多呈现由年轻人向父母辈逆流的“文化反哺”模式。

在“文化反哺”的后喻文化时代,掌握了年轻人就等于掌握了他们的父母辈,掌握了他们的同辈,也等于掌握了所有人。年轻人是如何掌握营销中的文化话语权的?品牌又应该如何做好年轻化营销呢?

一、后喻文化时代:掌握了年轻人就等于掌握了所有人

在新媒介社会,传统的“父传子”式的文化继承模式在逆流和改写,逐渐变成子女对父母的文化反哺模式。在媒介去中心化的时代,经济上占主导权的阶级对于文化的把控力也在不断地消解。

事实上,在后喻文化时代,掌握文化主导权的是年轻人。在品牌传播中,只要能制造出符合年轻人胃口的文化就能带来“病毒式”的文化自传播力。



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