同样的套路也被美的用到了海外市场广告的本土化上

时间:2020-05-01 20:43       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

海外市场的美的如何实现了“广告本土化”?    

 

 
聊到品牌广告的本土化,可以先看看一个在世界各地本土化都十分成功的品牌——Nike。
 
Nike以城市为主线的本土系列广告,每经发布都能引发一次当地人的文化自豪感和认同感。Just do it在不同文化背景下被翻译成了不同的城市口号。
 
比如在北京,它说“甭信我,服我”;在香港,它说“赢唔赢无人知,搏到尽我话事”;在台湾,它说“不客气了”。Nike最擅长的,就是在本土文化语境中里寻求自身品牌理念的相同表达。
 
同样的套路也被美的用到了海外市场广告的本土化上。
 
从片子传达的核心理念上来看,其主题“Free”既是卖点关键词,更是西方文化体系的重要组成,这一理念在海外诸多国家都能收获广泛的文化认同。
 


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