在印度重新上架,陷入绝境的Tiktok还能在海外走多远?

时间:2019-05-06 09:32       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

经历了20多天漫长的封禁期,字节跳动终于松了一口气。《印度斯坦时报》24日报道称,印度马德拉斯高等法院当天下令,取消此前针对TikTok国际版TikTok的禁令,苹果和谷歌的印度区应用商店将重新上架TikTok。从4月3日TikTok因鼓励对儿童有害的色情内容被马德拉斯高等法院法官下令封禁开始,字节跳动为了重新上架用尽了浑身解数。

在印度重新上架,陷入绝境的Tiktok还能在海外走多远?

在印度法院下封禁令后,TikTok与印度法院叫板,向印度最高法院提出上诉,称此举违反了印度的言论自由,丝毫不提儿童色情问题。但印度法院并不买账,4月16日,据《印度时报》报道,印度法院、电子和通讯技术部(Meity)已经要求谷歌和苹果从各自的印度区应用商店中,下架这一应用。

随后,字节跳动公关与印度政府开启了“车轮战”,威逼利诱“样样精通”。先是向印度政府服软,称未来计划向印度市场投资10亿美元;接着又在24日的审议中对印度法院施压,表示印度禁止下载TikTok海外版“TikTok”导致其每天的“财务损失”高达50万美元,超过 250个工作岗位面临被撤销的风险;如今,TikTok恢复上架后,字节跳动又积极表态,承诺会加大内容审核力度。

字节跳动对印度锲而不舍,是因为印度已经成为TikTok最核心的海外市场。如果失去印度市场,Tiktok的海外增长将失去引擎,导致用户增长和营收放缓,这很有可能会影响到整个字节跳动的估值和营收目标,字节跳动IPO的目标更加遥不可及。

印度市场历来被互联网公司看作是掘金地,一直是各大互联网公司的兵家必争之地,这归结于印度拥有庞大的人口基数和较低的互联网普及率。印度的人口在过去10年迅速增长,如今已和中国旗鼓相当,总量在13亿左右。拥有巨大人口红利的印度市场,互联网的普及程度却很低,目前尚是一片待开发的蓝海市场。可以说,谁能获得最早一批用户占据市场先机,谁就可以取得阶段性胜利。眼看其他互联网公司都争分夺秒地在印度市场上开疆拓土,Tiktok却被印度法院的一纸封禁令拦住去路,字节跳动频频采取动作,浓浓的焦虑尽显无遗。如果Tiktok因此在印度失去了立足地,字节跳动的海外突围将面临更加艰难的困境。

此次Tiktok在印度重新上架,并不意味着字节跳动在印度市场的处境会有所好转。印度是一个消费能力非常弱的国家,印度人平均每年收入不到 2000 美元,用户的付费能力和意愿非常低下。截至目前,字节跳动已经在印度电视和网络广告上投入了上千万美元,但在印度的广告收入却十分有限,尚未通过广告实现盈利。据CNBC报道,Tiktok目前的营收来源主要是应用内购,通过用户购买 Emoji表情和虚拟礼物来获得收入,对字节跳动营收目标的贡献极其微弱。

除了营收艰难,Tiktok在印度最大的麻烦是受到了政府的严密监管。在被封禁期间,Tiktok已在平台上删除了超过 600 万条触犯社区守则的视频,同时为新用户注册设置了年龄门槛。然而,这只是一个开始。可以预见的是,Tiktok在印度政府越来越严密的监管下,或许会迎来更为密集的整改,重蹈国内覆辙。

印度之外,TikTok在其他国家也频繁出现问题。截至目前,TikTok已经遭到多国的监管和抵制。今年2月,TikTok母公司字节跳动在美国因侵犯儿童隐私法,被罚款570万美元。同月,英国《镜报》报道,英国多所学校已经就TikTok这款应用程序向家长发出警告,英国著名的儿童慈善机构Barnardo称,他们看到8岁的孩子在网上遭到性虐待。去年7月20日,马来西亚军方通过官方Facebook账号发帖,要求马来西亚现役军人不要在TikTok发布穿着军装的短视频,不少声音都提议政府加强对TikTok的管控;更早的7月3日,TikTok在印尼被封禁,当地用户无法登录和使用……

越来越多的国家加入到严密监管Tiktok的阵营,全球性抵制Tiktok的序幕已经拉开。尽管近日马德拉斯高院裁决解除了禁令,但内容监管问题已经成为TikTok难以跨越的阻碍。遭受抗议、警告、严查乃至封禁可能会成为一种常态,Tiktok的前景并不乐观。





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