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夜空彩虹:美妆品牌要实现品销合一,灯光媒体是新蓝海

时间:2021-06-15 13:07来源:中国品牌新闻网  责编:贾刻德

近年,美妆行业的竞争日趋白热化。虽然线上市场依旧火爆,但很多美妆品牌对于线下市场依旧是十分重视。加之,越来越多新兴互联网美妆品牌开始入局线下,美妆品牌的品销合一成为品牌、营销公司、活动公司不断思考的问题。

 

在这当中,作为国内灯光艺术行业佼佼者的夜空彩虹认为,品牌灯光媒体将是解决美妆行业品销合一的新蓝海。

品牌灯光媒体,比社区梯媒更具吸睛效果

对于很多美妆品牌,甚至其他品牌来说,要实现引爆品牌,更多的时候是选择离消费者最近的社区梯媒。但我们也要清晰认识到,电梯媒体广告固然能引起其兴趣,却不一定能形成销售引导。

因此,要实现最佳的品销合一,就要抓住其购物欲望最高的“SHOPPING TIME”。尤其要抓住能吸引消费者眼球,能形成品牌印记的线下购物时间,通过创意装置、活动,实现品销合一。

其中,以夜空彩虹为代表参与策划设计,或进行设计深化的品牌灯光媒体,是近年来受国际美妆大牌欢迎的线下营销形式。

 

(YSL圣罗兰美妆品牌灯光媒体-品牌快闪店)

品牌灯光媒体是灯光艺术与品牌、创意装置的结合体。其主要通过灯光艺术以及技术配合,呈现品牌形象,并为其线下门店进行销售引导。

以兰蔻“2021新春庆贺灯饰画”来说,通过兰蔻在全国18座城市线下门店的商场外墙上呈现品牌的新春祝福,极大吸引了品牌粉丝,也对商圈范围内的其他消费者形成了吸引力,引导着他们走进商场,去品牌门店进行体验。

 

 

(兰蔻 2021新春庆贺品牌灯光媒体)

在这当中,不仅运用了灯饰画这种灯光媒体,也运用了与新年装置结合的灯光媒体,在视觉上给消费者带来了丰富的视觉冲击。

当夜幕降临,唯美的灯饰画和灯光装置彰显了兰蔻的品牌形象,而灯光由远及近、丰富多变的色彩则在门店销售上起到了引导作用。这是常规的社区梯媒所无法达到的效果和吸引力。

掘金蓝海市场,用品牌灯光媒体实现价值双赢

对于目前国内诸多美妆品牌来说,品牌灯光媒体并没有完全被熟知和运用,这将是未来品牌营销的新蓝海。

作为国内最早一批从事品牌灯光媒体策划设计的企业,夜空彩虹一直以来深耕品牌灯光媒体这个市场。

 

(SK-II 品牌灯光媒体-柔性屏灯饰画)

其通过自主研发的柔性屏灯饰画为包括SK-II在内的诸多国际美妆品牌打造出绝佳视觉效果的品牌灯饰画。也通过与营销公司、活动公司合作,共同为美妆品牌在线下打造诸多极具创意或视觉冲击力的品牌灯光装置。由夜空彩虹所参与的品牌灯光媒体,都极大地帮助品牌实现了品销合一。

 

(植村秀-品牌快闪装置)

截至目前,夜空彩虹已是SK-II、兰蔻等国际品牌的线下品牌灯光媒体指定供应商。在全国多个城市、商场为这些美妆品牌打造了一个又一个唯美的品牌灯光媒体。

随着美妆品牌的线下营销日趋场景化,注重沉浸式体验,品牌灯光媒体的在其中的作用也将会更加凸显。灯光媒体为品牌实现全天候的线下营销提供了更多想象空间和创意方向。

从开创国内灯饰画细分市场,到深耕品牌灯光媒体,夜空彩虹一直期待通过“灯光+”为品牌赋能,在彰显品牌形象的同时,拉近品牌与消费者的距离。相信在夜空彩虹的努力下,灯光媒体的价值将会被更多品牌关注和青睐,成为品牌线下营销的“新利器”。

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