在新消费群体重构环境下，看法拉蒂如何拥抱潜在用户

　　摘要：法拉蒂马力全开，重新定义男性用品领导品牌

一

情趣市场逆势反弹，法拉蒂好风借力

　　Z世代的年轻人对情趣用品的接受程度越来越高，也越来越愿意为自己的“快乐需求”买单。事实也证实如此：在疫情笼罩之下的2020年，情趣用品在全球的销量不降反升。根据情趣用品界黑马Womanizer发布的数据显示：美国、意大利、法国、加拿大等发达国家，销量均飙升40%以上。而中国作为全球最大的情趣用品生产国，在2020年上半年，中国情趣用品需求同比增长约30%。

　　根据《2020十大新消费人群报告》显示，作为新消费人群的蓝领、新锐白领、精英等在整体消费者中暂露头角，表现出以下特征：超过七成的新消费人群将会增加或维持现有消费水平、消费升级，对商品的品质和外观提出更高的要求、愿意为创新多元的体验服务买单等。越是在不明朗的环境中，年轻人越是愿意追求及时行乐与快意人生，他们代表需求侧，为实物消费持续加温，创造新机。

　　作为男性用品领导品牌的法拉蒂，借着市场的东风趁势推出性能与理念全面升级的新品“火焰杯”，给这个百舸争先的行业带来了平地一声雷的震撼。

 

 

 

二

重新定义情趣用品，打造社交环境拥抱年轻人

　　在品牌塑造之前，法拉蒂已有多年的男性情趣用品行业积累，整体发展势头整体向好，为何在品牌稳步向上的时候突然停下脚步重新整装呢?纵观市场大环境，疫情的持续催化，使得商业链路的价值变量产生了重构，比如消费的高潜质人群在重构、消费的意义在重构，市场重心倾向价值创造，为用户在产品之外带去精神层面的共鸣和满足。法拉蒂正是看清了这点，以退为进用长远的布线抢占消费者的心智。

　　随着悦己经济的发展和保守思想的打破，“谈性色变”的时代已成为过去，大众对情趣用品的认知从懵懂，变为接受，再变为主动享受。

　　“食色，性也”， 身体不会说谎，身体欲望是人体最真实反应，作为业内势头正好的情趣品牌，法拉蒂要捍卫成年男性主动探索快乐的权利。

　　情趣品牌天生具备潮牌属性，在情趣用品宣传受限的环境下，法拉蒂希望通过打造赛车潮流文化的方式，降低用户羞怯感，引导用户大方交流产品体验，进而打造良好的用户分享社交环境。可见法拉蒂的推广理念着力于将情趣用品阳光化、健康化，为其正名才是情趣品牌发展的长远之道。

　　依托多年积累的行业大数据，法拉蒂的定位主要面向追求刺激、敢于突破、敢于尝试的20-35岁的年轻人，为他们输送创新与激情的全新体验。正如法拉蒂的SLOGAN：马力全开，驰骋纵享，与他们的青春宣言不谋而合。

　　技术的革新和线上渠道的全面开花，令情趣行业在挖掘用户精准需求方面如虎添翼，为品牌和用户之间的交互提供了更多的可能。法拉蒂深入研究用户的消费习惯和使用反馈，用大数据导向产品品质跃升，在新消费浪潮中先行一步。

　　法拉蒂力争成为行业领头羊的决心，就像其融入赛车元素的设计理念一样，真正做到了「马力全开」，为成年男性渴求的自主、愉悦、快感，开辟了“速度与激情”的赛道，为用户带来「驰骋纵享」的澎湃体验。

 

 

 

三

法拉蒂发车，一骑绝尘

　　据我们以往的经验，很多品牌初面世时都是来势汹汹，结果都证明只是“雷声大，雨点小“。那么法拉蒂的信心从何而来，它又是否能真正做到突围登顶呢?

　　经过品牌重塑的法拉蒂沿用原先的F1赛车基因，在产品设计和视觉包装上体现出与众不同的大气与质感，真正做到了将情趣用品去情色化进行到底。融入赛车元素的法拉蒂飞机杯，拥有媲美超级跑车的线条与性能，每个操控法拉蒂的年轻人，都仿佛操控着一部高性能的跑车，将激情澎湃的魅力释放得淋漓尽致，为用户带来出众的「驾驶体验」，领略0至100的快感，直接触发颅内高潮。如此品质，法拉蒂估计是要让其他标榜性能的对手望而却步，成为男性赛道上的统治者了。

　　法拉蒂的设计师和其团队，在设计法拉蒂时，就遵循着这样的逻辑：着重研发产品功能，再提升产品外观——打造目前为止，最爽快的情趣用品，从功能出发，然后把这些功能做到极致。这种体验，不是为高消费能力群体专属打造，而是为所有能够例会自我快感的意义的年轻人准备。

　　就如法拉蒂所倡导的：活着，就要活得痛快!痛快，就由法拉蒂为你释放!人生呼啸而过，总有些瞬间叱咤风云。统领千军万马，快乐由我一人说了算。

　　法拉蒂的精神不仅鼓舞了特殊环境下的青年男性，同样也时刻激励着品牌自身的前进。在我国情趣用品市场规模即将破1300亿元之际，法拉蒂的品牌升级恰逢其时。他们从引导大众以关注品牌，关注快感，关注生活品质为目的，弱化单纯的产品功能型需求，以打造阳光、积极、正面、健康向上的品牌动力为基调。从产品开发与品牌端双向发力，引导消费者关注健康的、有品质的两性生活，从而实现快速发展。

　　在新消费的年代，除了拿出真功夫，更要有好品牌为好产品背书。法拉蒂投入的品牌资产，将因为时间积累，慢慢产生巨量品牌收益：买我产品，传我美名。

　　一句Hip-hop歌词在无形中印证着法拉蒂品牌之路：我们不先走，其他人怎么跟!