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举世瞩目、名垂青史的广告,究竟是如何影响到你的呢?

时间:2020-07-10 16:54来源:中国品牌新闻网  责编:贾刻德

这则举世瞩目、名垂青史的广告,究竟是如何影响到你的呢?

——如果你还认为是靠广告的话,那可能违背了基本事实。因为这则广告,只在当年的超级碗上正式播出过1次。(后来,为了获得奖项参评资格,广告公司花了10美元没写错在1983年12月15日半夜1点的KMVT台——没人听说过的小台——的第11频道播放了这个广告。)

那么问题来了,除了那批当年超级碗现场及电视机前的观众,人们是如何制造这则广告的?
——公关。

《1984》这则号称苹果历史上最伟大的“广告”,其名扬天下,靠的确是公关,大量的话题、新闻、案例,带来的免费公关。 

举世瞩目、名垂青史的广告,究竟是如何影响到你的呢?

把广告做成话题,是调动了观众的传播欲。

 

举世瞩目、名垂青史的广告,究竟是如何影响到你的呢?

神州专车推出时,品类竞争环境是:滴滴、Uber风头正劲,谁会注意到还有一家神州呢?

神州的方法是对立定位+争议公关,用一套“Beat U”的广告海报,引发社会热议,推动神州专车的关注热度和APP下载量。

不仅如此,神州还策划了一个“互动接口”:

——海报上出现一个错别字:“怪蜀黍”写成了“怪蜀黎”。

举世瞩目、名垂青史的广告,究竟是如何影响到你的呢?

这是文案的笔误吗?
——你试一下,看看拼音、五笔等任何一种输入法,能够把“黍”打成“黎”的。有人试过,即便是五笔,两者都相去甚远,不太可能搞错。

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