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创新三连,打造品牌投放“鲜”妙招

时间:2020-09-03 14:55来源:中国品牌新闻网  责编:贾刻德

创新互动+强效曝光头条创新广告产品打造品牌营销利器

信息碎片化时代,用户对于品牌的关键印象大多来自清醒的认知和注意力的有效聚集,品牌需要通过全方位调动感官互动的沟通方式和最大化承载品牌信息的传播手段,才能抢占市场声量制高点,高效建立起与用户的连接。

不久前,今日头条陆续推出“神灯”、“随心互动”、“点睛开屏”等多个创新广告产品,用有别以往的惊艳视觉传达和巧妙互动,既拓展了信息流广告的创意边界,也取得了超凡优越的投放效果,成功助力阿迪达斯、广汽讴歌、肯德基等多个品牌达成品效双赢,以清新脱俗的广告形式解锁品牌消暑提神的“鲜”玩法与新范式。

阿迪达斯新品震撼亮相“神灯”营造虚拟现实交互体验

追逐新潮时尚的年轻人,对硬核科幻风的产品设计总是缺乏“抵抗力”,阿迪达斯X9000跑鞋正是这样一款融合未来元素,主打年轻用户群体的潮流新品。独一无二的产品设计自然需要同样独特创新的曝光形式来诠释,引爆上市声量。为此,阿迪达斯联合今日头条全屏沉浸彩蛋样式“神灯”,利用平台这一黄金曝光资源,打造阿迪达斯新品高光时刻。

 

打开头条,处于视觉中心位置的信息流视频内容率先引起用户群体注意,画面中流光溢彩的未来赛博都市瞬间将用户拉入科技时尚感爆棚的氛围。伴随镜头切换,视频中人物手指点击处出现“长按解锁”,阿迪达斯X9000跑鞋随之“跃然而出”,实现以往只能在科幻电影中才能看到的隔空互动与霸屏浮现,全方位凸显X9000全新跑鞋未来范十足的炫酷造型。

退出浮层,信息流视频继续播放,深度介绍这一“未来装备”独有的动态包裹系统、点阵外底、模块式BOOST中底三大升级功能。借助从点击解锁到装备升级的自然衔接,神灯样式为热衷游戏与科幻题材内容的品牌年轻用户群体带来一次用虚拟现实“解锁装备”的深层次共鸣互动,顺利帮助用户建立起阿迪达斯X9000跑鞋的新品概念认知,深化兴趣种草,为最终转化铺平道路。

广汽讴歌创新试驾邀约“随心互动”助力投放效果超预期

对于整个汽车行业,提振市场必然离不开营销层面的大力投入,此时汽车品牌广告主最关心的问题即是如何在可控制的预算范围内,最大化释放广告传播价值。今日头条推出的品牌信息流创新样式“随心互动”,很好的解决了这一痛点。

 

广汽讴歌RDX是一款真正基于Acura全球品牌口号“Precision Crafted Performance”全新研发设计的重磅车型,代表着Acura品牌前沿的设计理念。广汽讴歌RDX选择今日头条“随心互动”样式,在信息流视频广告中加入专属自定义互动,将广汽讴歌RDX拥有的IDS智能动力系统旋钮操作方式设计成滑动手势。信息流视频播放中会跳出互动提示,引导用户滑动屏幕“旋转一下,换一种生活”。参与互动,则能够一键跳转至广汽讴歌RDX试驾活动页,了解具体试驾详情及购车优惠政策。

在头条信息流自带高曝光属性的基础上,这种“创新素材内容+专属定制手势”无缝互动植入,不仅将广汽讴歌RDX可自由切换的IDS智能动力系统与生活态度进行绑定,鼓励用户群体自我掌控生活节奏,将汽车功能卖点自然渗透进用户记忆,增进品牌好感,而且看似简单的互动,在用户群体主动参与的过程中,也潜移默化增强了试驾意愿,最终广汽讴歌RDX随心互动广告CTR超8.2%,宣传效果超出预期。

肯德基品效合一新玩法“开屏点睛”打通垂直场景精准链路营销

开屏点睛作为今日头条开屏系广告的全新创意进阶形态,凭借“开屏+推荐频道icon”组合联动,兼具头条开屏大流量高曝光和icon视觉引导形成的深度触达,深受品牌青睐。如今,这一创新曝光形式搭配站外小程序,携手肯德基进一步打通了今日头条站内、站外不同垂直场景间的营销链路,实现了由规模曝光到精准转化的传播收效。

 

用户打开头条App时,肯德基品牌代言人王一博携新品重磅双层鸡排堡帅气出镜,以开屏视频全量曝光打响肯德基活动全网声量。开屏结束后,点睛通过动画缩放,将用户视线引导停留至首页右下角汉堡形状的icon。通过这两大优质资源位创意联动,持续延展品牌曝光时长,同时也对用户群体进行了二次触达,反复强化肯德基上市新品的认知。此外,无论是开屏还是icon,点睛创意组合的素材制作门槛都比较低,能够更好的满足品牌追求高性价比传播的需要。

在曝光之外,此次活动宣传还引入了站外小程序。用户群体点击首页汉堡icon就可以前往支付宝肯德基会员页,领取肯德基活动专属优惠,并在小程序中直接完成下单支付。在明星粉丝效应助推以及开屏点睛高效引导下,广告CTR高达11.8%,成功为肯德基新品上市活动赚足人气,并促成精准转化,真正做到了品效双赢。

嘈杂的营销环境下,广告要充分触达、影响到用户群体,除了视觉、听觉以外,需要调动更多感官参与,才能完成一次立体沉浸且收获实效的推广传播。今日头条在广告创意上不断延展表达与沟通维度,依托神灯、随心互动与开屏点睛的广告创新升级,为广告主带来展现更惊艳、效果更优质、互动更精巧的传播方案,通过开拓广告视野,帮助广告主看见比以往更加宽广的营销空间与想象可能。

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