品牌如何做内容营销?真巧食品联合抖音交出了超有趣的答卷

时间:2019-10-29 09:00       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

随着千禧一代逐渐成为社交网络和消费市场的主力军,他们在品牌的选择上越来越注重仪式感和趣味性,物美价廉这种套路早已抓不住他们的心。因此各大品牌方都紧跟潮流,在产品推广上各显神通以满足年轻人多变的口味和需求。

抖音如今是中国短视频领域的领跑者,聚集了大批80、90后年轻人。根据数据显示,2019年抖音国内日活跃用户高达2.5亿,全球注册用户已超过15亿,如此庞大的流量池必定是商家营销的必争之地。

真巧作为一个年轻品牌,在与年轻群体的对话上拥有着绝对优势,它更知道什么样的玩法才能吸引消费者和潜在客户。凭借着敏锐的嗅觉,此次真巧深度挖掘用户G点,借助抖音这个平台,直接将流量转换为购买力,一举攻占下年轻市场高地。

那么接下来就让我们看看真巧这次在抖音上有哪些出色的表现吧。

一、深度洞察用户,解锁抖音新玩法

要是问近两年什么最火?那必定是"CP一出手,就知有没有"。从官配CP到邪教CP,年轻人们都能磕到上头。前段时间的热门电影《哪吒之魔童降世》能取得中国电影票房总榜亚军的好成绩,自然是离不开精打细磨的剧本和一众主创的用心,不过"藕饼"这个大爆CP同样为电影吸引了极大的关注度。

于是真巧趁着这波热潮与IP达成合作推出哪吒新包装,借着短视频营销这把东风,将洞察转化为内容,在抖音开展了一场#CP测试有你真巧#的挑战赛浪潮。

真巧在此次挑战赛推出的"CP值测试"贴纸,不同于普通贴纸的卖萌特效,它需要用户与朋友双人出镜,当两者靠近饼干合体触发贴纸装置,则随机显示80%、100%、120%的CP亲密值。

对比同期挑战赛,真巧的表现无疑是可圈可点的。上线21小时视频播放量就已突破3亿,截止2019年10月19日晚24时,总播放量达到10亿+,成功为真巧官方抖音账号引流5.8万新粉丝,大幅提升了年轻群体对真巧品牌的认知度与认同感。



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