中国品牌新闻网:木门市场的蜕变和演进

时间:2019-11-06 08:23       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

其中实木复合门是使用最为广泛、品类最多的一类门。实木复合门相对来说价格适中,通过表面木皮或者木皮纹贴在密度板表面,内部填充杂木,产品体验与实木产品类似。相比来说实木门容易变形价格昂贵,而相对低端的夹板模压门手感及隔音质量均较差。

随着家居消费的主力军逐渐年轻化,30 岁以下的消费者已经占据半壁江山,70-90 年代出生的新型消费人群队伍迅速扩大。年青一代消费者选购木门的时候最关注的因素中,除价格仍以 23%居于首位外,工艺、服务、设计等个性化因素分别以 20%、17%、14%占据较高比重。对于木门家居装修的整体性、协调性、装饰性的需求增强,充分体现消费者整体家居的定制化特征,更加注重木门家居装修的风格、时尚性、规范性及售后服务等。未来,具备大规模供应具有环保、创新设计元素产品的品牌木门领军企业将凭借设计和产品优势持续扩展自身市场份额。

目前,中国木门行业领军品牌有梦天木门、TATA 木门、江山欧派、星星木门、美心木门等。我国木门行业集中度低,企业规模较小,我国木门行业 2017 年全年产值约 1370 亿元,而上市公司江山欧派的木门营收规模将近 10 亿元,仅占市场份额比例的 0.73%,其他品牌木门企业欧派家居、索菲亚等市占率也处于较低水平。相比之下,北美木门行业龙头占比很高,2015 年美国国内销售住宅木门约 6000 万套,前两大品牌 Jeld-Wen 与 Masonite北美市场份额合计超过 70%,形成了寡头市场。参考海外木门市场,我国木门行业集中度提升空间巨大,品牌龙头企业发展空间广阔。

目前,我国共存在珠三角、长三角、环渤海地区、东北三省、西南地区、西北地区 6 个木门生产大区,我国已经成为了世界最大的木门生产基地、出口基地和消费市场;但是国内作坊式中小企业仍然居多,产业区域特征明显,尚未出现全国性领导品牌。自 2009 年起,我国房地产调控政策渐严,与其密切相关的木门行业有所波动;同时,建材装饰业的环保标准日渐严格,许多小型木门生产企业达不到标准,这为木门行业整合提供了机遇。这个阶段,机械化程度高、规模大、工厂化生产的大型品牌木门企业出现,并引领行业由价格竞争向品牌、设计竞争过渡。

木门行业源起于手工打制木门,板材作为木门生产过程中的最主要原材料,从功能上,可以分为进户门和室内门,进户门多是金属制防盗门,而室内门多是木质门。木质门又分为实木门、实木复合门及夹板模压门。从材料上来分析,实木门是取材自森林的天然原木做门芯科学加工而成,具有耐腐蚀、无裂纹、隔热保温等特点,但是这样的实木门会因潮气等使用环境而变形,同时造价高;实木复合门表面是密度板贴木皮或木纹纸,内部用杂木填充,具有稳定性强、款式多样等特点;夹板模压门由两片带造型和仿真木纹的高密度纤维模压门皮板经机械压制而成,具有不易变形、防潮等特点,但是手感差、隔音差,也不环保。

在经历了金融危机期间低速增长之后,全球木门行业进入了一个新的增长周期,呈现了多元化的发展格局,产品更加丰富,产业和品牌聚集度进一步提高,产品贸易快速增长。其中,中国生产的木门产量位居世界第一,同时也是世界上最大的木门消费市场。



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