品牌视频营销大有可为

时间:2019-11-16 17:30       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

触达人心,流量最大化

在优质流量,和有效营销模型之外,爱奇艺在精准利用流量上,同样值得一书。

2019年金投赏中,爱奇艺获得了多项大奖,其中不乏刷屏案例。下面,烧脑君就从IP赋能的角度,来解读爱奇艺的创新营销策略。

IP赋能,品牌发声:海天拌饭酱和《奇葩说5》的合作,通过运用IP软植入,让品牌与《奇葩说5》的规则深度绑定,引发年轻人好奇,并落地定制款授权产品,创造消费新需求,让广告和产品,都像节目一样好看。

效果营销的未来在哪里?这里有一些趋势
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IP赋能,效果进阶:除了常见的植入形式,爱奇艺效果营销还将对部分IP内容的相关元素与广告主的创意素材进行结合。这么做,一方面能够帮助广告更加契合爱奇艺平台属性,原生展现。另一方面,也能够吸引IP受众关注、点击甚至转化,提升效果。

可以说,爱奇艺通过多年探索,已经形成了一套成熟的营销体系。从观看到体验,从感官到价值观,爱奇艺深度诠释了在营销诉求不断细分和迭代的背景下,如何通过多元化的营销创新方式,助力品牌获得更高的营销回报。

效果营销,大有可为

虽然互联网流量竞争激烈,但看完爱奇艺的睿享大会,烧脑君更认为,长视频平台在坐拥庞大流量的同时,配合价值观输出及技术优势,能够帮助营销行业突破困局。

当下的效果广告,应该是:

有趣的:基于用户洞察和爆款IP,让广告像平台内容一样原生、有趣。

精准的:通过大数据累计和AI视频内容理解,将广告、用户、场景之间做更好的匹配。

智能的:一方面,广告效果可计量,广告主为真实的效果付费。另一方面,通过智能投放引擎,实现广告效果的高效优化。

对爱奇艺这样的内容平台来说,内容是他们的立身之本,市场反应也反复证明了他们的内容是具有吸引力的,品牌需要做的,是利用爱奇艺的优质内容环境,以更原生的方式展现广告;同时,以技术为驱动,实现广告与人的精准匹配。

罗马非一日建成,在媒介碎片化,流量成本越来越高的当下,长视频的效果营销值得期待。



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