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公关广告的创意之举从第一次广告发布就开始了

时间:2019-11-19 10:15来源:中国品牌新闻网  责编:贾刻德

这次广告可谓一鸣惊人,收到了人们意想不到的效果,要求订货的信函、电报纷至沓来,有时一天达到上百件,厂里当年产品的销售量比上年翻了一番多,“扔”出去的广告费赚回了大市场。

1980年,国家基建规模压缩,导致暖气片滞销,第一季度暖气片厂积压了30多万元的产品。他们又是破天荒地花了15万元在各地做广告,加大宣传力度,5月份实现产销平衡,6月份销大于产。一年下来,利润比上年增加75万元。

1983年春节前夕,央视首次办春晚,邀请赞助单位到京商定排列名次,并明确通知各单位不做产品介绍之类的广告性宣传。

公关广告的创意之举从第一次广告发布就开始了

 

在冀县暖气片厂办公室里,干部们聚在一起商讨赴京“参战”对策。大伙儿的一致意见是,现在冀县暖气片厂的产品不是炕旮旯里的汉子,见不了大世面,更不是丑姑娘嫁不出去。在除夕夜这样的电视收看最佳时间,一般的名次、老一套的形式坚决不要!

几天后的中央电视台广告部,20多个赞助厂家展开了一场激烈的名次争夺,竞价不断升高。

“八千!”

“一万!”

一些单位告退了。

“一万二!”

“一万三!”

几家财大气粗的厂家也摆出退却阵势。

就在这时,以拥有十万职工、号称全国十大企业之一的首都钢铁公司,以一锤定音的声调报了个数字:

“一万四!”

顷刻,全场哑然,主持人刚要拍板,报价者的笑声还没有消失,这时……

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