公关广告的创意之举从第一次广告发布就开始了

这次广告可谓一鸣惊人，收到了人们意想不到的效果，要求订货的信函、电报纷至沓来，有时一天达到上百件，厂里当年产品的销售量比上年翻了一番多，“扔”出去的广告费赚回了大市场。

1980年，国家基建规模压缩，导致暖气片滞销，第一季度暖气片厂积压了30多万元的产品。他们又是破天荒地花了15万元在各地做广告，加大宣传力度，5月份实现产销平衡，6月份销大于产。一年下来，利润比上年增加75万元。

1983年春节前夕，央视首次办春晚，邀请赞助单位到京商定排列名次，并明确通知各单位不做产品介绍之类的广告性宣传。

在冀县暖气片厂办公室里，干部们聚在一起商讨赴京“参战”对策。大伙儿的一致意见是，现在冀县暖气片厂的产品不是炕旮旯里的汉子，见不了大世面，更不是丑姑娘嫁不出去。在除夕夜这样的电视收看最佳时间，一般的名次、老一套的形式坚决不要！

几天后的中央电视台广告部，20多个赞助厂家展开了一场激烈的名次争夺，竞价不断升高。

“八千！”

“一万！”

一些单位告退了。

“一万二！”

“一万三！”

几家财大气粗的厂家也摆出退却阵势。

就在这时，以拥有十万职工、号称全国十大企业之一的首都钢铁公司，以一锤定音的声调报了个数字：

“一万四！”

顷刻，全场哑然，主持人刚要拍板，报价者的笑声还没有消失，这时……