综艺史上最“甜蜜”植入? 优洋饮品强势出圈赋能品牌升级

时间:2019-12-19 18:00       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

时至今日,不管是影视剧集还是综艺晚会,品牌植入是一个相当常见的内容营销手段之一。不断给用户灌输强化产品核心记忆点,让消费者对这个产品的外观、功能、核心卖点等等的记忆不断加深,从而在消费同款产品的时候,会选择记忆比较深的那款。

近期,国民综艺《快乐大本营》的高甜MC吴昕代言的优洋香蕉牛奶,做客哥哥李维嘉主持的《OMB我是你的蓝朋友》节目,引发关于“吴昕蓝朋友见家长”的讨论热潮,都在猜测神秘蓝朋友究竟是哪一位,吃瓜群众的好奇心不断上涨,由此收割了品牌的第一波话题度。

顺应大众关注的话题,引发更大范围讨论

《OMB我是你的蓝朋友》在本周更新了一期郭品超作为嘉宾的节目。这是一档李维嘉做常驻MC的综艺节目。节目针对的是男女之间的相处问题以及相处模式的讨论,心动蓝友团分享解决方法以及蓝朋友大礼包,同时通过现场互动等环节带给男女双方交互角度思考,引发情感共鸣,同时以第一视角呈现生活情境,与观众建立连接。

男女相处问题一直是一个社会性的话题,关于此类的综艺近两年也是层出不穷,例如《妻子的浪漫旅行》、《我们恋爱吧》等等,将明星夫妻或是普通男女双方的相处问题以及模式暴露在大众面前,引发一系列关于男女相处问题的讨论和思考。

优洋饮品,选择《OMB我是你的蓝朋友》作为品牌植入的综艺正是看中了这款综艺自带的讨论度和话题度。通过嘉宾的介绍,将优洋饮品中的香蕉牛奶顺势引出,不断强化优洋饮品香蕉牛奶口味等,高国民度MC的认可更加具有权威性和引导性。

恰当的品牌植入,最“甜”的顺风起势

广告植入类的品牌营销,最怕的是“文不对题”,在恰当的时候推销自己的产品才是最正确的选择。婴儿奶粉和益智类玩具的广告可以植入在儿童综艺中,这样才是正确的借势;同样优洋饮品香蕉味的牛奶的广告植入在这种男女相处的综艺中,也是非常好的选择。

当人吃了含有糖份的食物后,大脑会产生一种使人有幸福感的酶,内心充满幸福的感觉会比较的平和。男女双方的相处也是如此,比较甜蜜的话,更容易解决问题。优洋饮品香蕉牛奶口味香甜细腻,喝入口中会有甜甜的幸福感,植入到《OMB我是你的蓝朋友》再恰当不过,不会显得品牌植入太过生硬,反而会让消费者有尝试的冲动,为甜甜的幸福买单,没有谁会犹豫?

品牌植入场景极简化,更加聚焦产品本身

简单的谈话类综艺布置,目标明确的产品介绍,将观众的目光集中在优洋饮品香蕉牛奶本身,将产品合理的融入内容场景,不会让场景喧宾夺主,,也不会引起观众的逆反心理。

多平台曝光,加强记忆点

《OMB我是你的蓝朋友》这款综艺播出后,除官方平台外,爱奇艺、优酷、腾讯等一些主流视频平台也会相继推出,秒拍、B站、西瓜视频等等视频传播网站同步上新,不管在哪一个平台都能看到优洋饮品香蕉牛奶的曝光,不断加深用户对产品核心记忆点的印象,完成挑选、购买的结果。

恰当的时机、恰当的产品,降低广告植入的违和感,多平台曝光,加强用户对产品核心记忆点的印象,完成最“甜”的品牌植入。
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