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做生活的领“鲜”者,悦鲜活X三顿半,探享鲜活人生

时间:2021-12-24 11:17中国品牌新闻网  责编:贾刻德

当下,年轻群体的消费场景更加趋于兴趣化,品牌想要获得更多的流量,必须要嵌入年轻用户的消费习惯,遵从全新的品牌增长逻辑。内容+互动,是触达用户最有效的方式。

双十二期间,悦鲜活×三顿半联名跨界活动伴随系列脑洞视频发布,不但成功挖掘了品牌的流量价值,甚至引发了一波二次“奶&咖快乐星球”的创作热潮。

场景+趣味+奶咖喝法,极度愉悦视频,治愈emo

从恋爱、运动、职场的日常生活场景出发,三支不同的视频,契合当下年轻人的生活状态,又不失轻松的主题调性,让人耳目一新。

与传统的教导式传播形式不同,悦鲜活力图打造“有温度的场景化内容”,有效抓住了互联网高频词汇,针对年轻人越来越“卷”的生活状态,反其道而行之,与三顿半跨界合作,为年轻人带来无需等待、速溶速享、玩法多样、创新互动的奶咖饮用方式,并将“新奇”、“好玩”、“与众不同”的理念深入其中。

social的同时,悦鲜活不经意间与年轻用户共同完成了一次探索、体验、互动的之旅,同时也重塑了国产高端鲜牛奶健康、安全的品牌调性。

作为“新一代鲜牛奶”,悦鲜活采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术,即“蒸汽浸入式杀菌技术”,既保留了牛奶的鲜活营养,又保证了产品的保质期,创造性地把温度和时间结合,为消费者提供营养、健康、安全的乳制品。

悦鲜活联合三顿半,探索奶咖饮用新方式

快节奏的现代生活之下,人们除了对饮食的健康性、安全性格外挑剔,同时对便捷性、功能性需求也在同步提升,这在产品层面为品牌提出了新的挑战。

做生活的领“鲜”者,悦鲜活X三顿半,探享鲜活人生

年轻的消费群体更加乐于尝新,愿意通过尝试新潮的饮食方式,如何让用户获得内心和外在的双重满足,是品牌方需要解决的另一个问题。

早在2019年,悦鲜活就荣获世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”,是国内第一个尚未正式上市就获得国际权威认可的新品。而定位于“精品速溶咖啡”的三顿半,开辟出与传统的速溶咖啡与现磨咖啡相区别的新赛道,站上咖啡领域的C位。此次,悦鲜活与三顿半的合作,可以说是品牌乃至品类间的强强联合,开启“新生代饮品”的新篇章。

悦鲜活本次与三顿半联名,全新推出牛奶+咖啡的喝法:“1秒做拿铁”、“自带容器、不用洗杯子”,“摇一摇、一起悦鲜活”,为年轻消费者带来了更加友好的饮用体验。

做生活的领“鲜”者,悦鲜活X三顿半,探享鲜活人生

不仅如此,悦鲜活高品质的鲜牛奶可搭配各种精品即溶咖啡,增加更多风味,可自行调配,自由随心,给行业带来了全新的思考和指引。

从奶&咖配对,到无限可能

当下正处在新的消费转型升级阶段,麦当劳品牌CMO此前曾表示,“现今品牌的真正的竞争对手早已不是同行竞品,而是消费者的兴趣。”如何抓住年轻用户兴趣点,满足消费者的实际需求,让用户与品牌成为朋友,是建立品牌忠诚度的必要手段。

悦鲜活X三顿半品牌联合跨界营销活动,不仅引领了年轻新消费新生活方式,更与年轻人进行了一场心理情感层面的沟通:鼓励他们寻求自我感知和自我探索,以塑造更好的自己;也鼓励他们去尝试不同环境、不同的生活方式,以探索更好的鲜活人生。

做生活的领“鲜”者,悦鲜活X三顿半,探享鲜活人生

借助一系列社会化营销手段,悦鲜活在线上发起热门话题#摇一摇,一起悦鲜活#,深度多平台的互动,引发双微、小红书用户自发关注、转发、趣味测评与种草推广,直击消费群体圈层精准营销social,受到各个领域年轻人的喜爱。甚至收到了职场新人代表——格力接班人孟羽童的打call:在小红书账号“孟羽童Morita”上,悦鲜活出现在其“好物推荐”笔记中,收获了众多点赞。

此次跨界创意活动以年轻人喜闻乐见的营销方式和年轻人玩在了一起,既展现了品牌自身的多元价值,也为品牌跨界营销提供了更多创新空间与路径选择。

做生活的领“鲜”者,悦鲜活X三顿半,探享鲜活人生

悦鲜活的品牌调性,不仅仅是单一化输出“新”、“鲜”、“安全”的基础概念,而是通过将健康、简单的品牌理念与年轻人的消费场景结合,更契合年轻人的表达习惯,也解锁了一种更年轻化的生活方式,在品牌与用户的频繁互动的同时,还提供了源源不断的营养支持和精神陪伴,开启无限可能的鲜活世界。

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