天猫超级品牌日与波司登的强强联手

时间:2019-12-25 18:38       来源: 中国品牌新闻网 www.brandnewsw.com

天猫超级品牌日与波司登的强强联手

纵观波司登天猫超级品牌日的整个广告片,并没有给波司登服饰太多特写,更多着重于刻画「寒冷与温暖」这一对反义词的反差氛围,通过整个乐团在白雪皑皑的冰天雪地中演奏乐曲,周围环境的冷冽与乐团人群的激情形成了气氛的碰撞,更加反衬烘托出整体氛围的火热,冬天里的一把火名副其实。

这支创意TVC的诞生,首先源自基于天猫平台数据和波司登品牌的定位认知,敲定了要主打一二线城市精英人群,即要在一二线城市以及年轻人心中,建立起波司登的高级感和趣味感印象的全案策略。

随之打造一支兼具高级感和感染力的TVC就被提上了日程,而从波司登品牌特质与需求出发,确立了「极寒挑战」这一足以抓住年轻人眼球的概念作为campaign核心——为了打造不一样的羽绒服创意,波司登天猫超级品牌日选择跨越大半个地球飞到摩尔曼斯克州基洛夫斯克小镇,完成这次交响乐改编版《冬天里一把火》极寒挑战的拍摄。

畅销72国的波司登,如何携手天猫实现从大众到轻奢的品牌质变

 

不难看出,在北极圈极寒地带这样的户外环境中,不仅羽绒服品类可以非常自然的露出,交响乐自带的格调与恢弘气势,也能衬托出品牌的高级感和审美趣味,进而渗透影响目标用户群体。

与此同时,波司登天猫超级品牌日还通过#北极圈惊现交响音乐会#、#漠河请举办冬季泼水节#、#帮爱豆认真过冬#、#在东北可以速冻一切#等一系列外围传播强化极寒挑战理念,为品牌目标用户的年轻人群体带来了有趣好玩的创意互动、福利和高性价比商品。

此外,波司登天猫超级品牌日还邀请到了外国籍KOL对波司登羽绒服进行评测,作为一个多款产品畅销美国、法国,意大利等全球72个国家的民族品牌,波司登俘获的不仅仅是广大中国消费者群体的心,也同样深受海外用户的喜爱,在这样的大背景下,这场营销活动很快就引爆了社交网络。

 


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