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中国品牌新闻网:广播电视公益广告,重大主题绝不缺位

时间:2020-04-13 18:08来源:中国品牌新闻网  责编:admin

公益广告,是广播电视重大主题宣传不可或缺也不可替代的重要力量。全国卫视频道深入贯彻落实中央决策部署,按照广电总局组织安排,在“统筹”上下功夫、在“精准”上做文章,精心精细精准做好播出编排,一大批短小精悍、生动凝练,播出频次高、到达率好的广告尤其是公益广告,以疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、春耕备耕等为主题,体现了“广告宣传也要讲导向”这个总要求。

广告宣传尤其是公益广告,是广播电视重大主题宣传不可或缺也不可替代的重要力量。在这次全民抗疫战斗中,全国卫视频道深入贯彻落实中央决策部署,按照广电总局组织安排,统筹疫情防控和复工复产要求,阶段性、递进式调整,精心精细精准做好“科学防疫、有序复产”广告播出编排。一大批以疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、春耕备耕等为主题的公益广告、宣传片、短视频及MV,全天候、滚动式播出,内容短小精悍、主题生动凝练,播出频次高、到达率好,体现了“广告宣传也要讲导向”这个总要求,发挥了强信心、暖人心、聚民心的作用。

主题明确内容丰富,走心暖心稳心

疫情发生后,全国卫视频道第一时间策划创作相关主题公益广告并安排播出。

这些公益广告主题明确内容丰富。有反映习近平总书记亲自指挥疫情防控和中央决策部署的,如东方卫视播出的《坚决打赢疫情防控阻击战》《疫情防控人民战争》《武汉必胜 湖北必胜 全中国也必胜》。

东方卫视播出的《坚决打赢疫情防控阻击战》。

有赞美一线医护、公安、社区等逆行者的,如安徽卫视《致敬守护者》、深圳卫视《致敬——抗疫者联盟》、广西卫视《相信中国》。

广西卫视《相信中国》。

有科普防控知识的,如河北卫视《健康中国》(洗手篇、交通工具篇、佩戴口罩篇、办公室篇等)、《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南》(老年篇、青少年篇、儿童篇、返岗人员篇等)等。

河北卫视《健康中国》洗手篇。

有反映各地驰援湖北、守望相助的,如天津卫视《天津出征 最美逆行》、贵州卫视《等你归来》、东南卫视《“面对面”为武汉加油》。

广东南方卫视《一线党旗飘》。

有展现共产党员挺身而出的,如河南卫视播出的《我们在》、广东南方卫视《一线党旗飘》。

有提振信心、展示中华儿女坚定必胜决心的,如广东卫视《让世界充满爱》、江西卫视《天使的微笑》、西藏卫视《曙光》。

有加强心理疏导的,如河南卫视《面对新冠肺炎疫情青少年如何进行心理调适》、湖南卫视《心理云课堂》。

湖南卫视《心理云课堂》。

有依法开展疫情防治的,如内蒙古卫视《战胜疫情》、四川卫视《依法防控 科学防控》、湖北卫视《中华人民共和国传染病防治法》。

内蒙古卫视《战胜疫情》。

有展现广播电视媒体积极投身疫情防控、践行社会责任的,如江苏卫视《致敬!逆行者》、新疆卫视《防控疫情我们在一起》、河北卫视《抗“疫”科普》。

新疆卫视《防控疫情我们在一起》。

上述9类公益广告,集中反映了全国人民众志成城、共克时艰抗击疫情的信心、决心和成效,激发了正能量、弘扬了真善美,社会效果良好。

全天候、立体化、滚动式,播出力度大

各卫视频道充分利用广告宣传渗透强、效果好、覆盖广等特点和优势,全天候、多角度、立体化、滚动式播出疫情防控公益广告,加强科学防疫知识、防控进展、防控举措宣传,增强群众自我防控、科学防控意识,提振众志成城、凝心聚力的决心。

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